2026年度カンヌライオンズ受賞作から紐解く「世界の潮流」｜カンヌ社内報告会レポート

みなさん、こんにちは！サニーサイドアップのコミュニケーションプランニング部に所属している佐藤稜太です。

世界最高峰のクリエイティビティが集結する広告・PRの祭典「カンヌライオンズ」。2026年も現地フランス・カンヌでは、これからのコミュニケーションのあり方を問う革新的な事例が数多く発表され、多くのPRパーソンが注目しました。今年、サニーサイドアップから4人のメンバーが現地に滞在し、世界中から集まる素晴らしい作品の数々や、トップクリエイターたちの熱量あふれるプレゼンテーションを直接インプットしてきました。

そして！この知見をいち早く社内のナレッジとして共有するため、カンヌ帰国報告勉強会を開催！

今回の勉強会は、サニーサイドアップグループに新たにジョインしたビルコムとの「初の合同振り返り勉強会」という記念すべき機会となりました。ビルコムも毎年独自に社内交流制度などを活用してカンヌ振り返り会を実施しており、両社が持つPRノウハウと視点を融合させることで、グループ全体のシナジーを発揮し、お互いの知見を深く共有する貴重な機会となりました。

世界最高峰のクリエイティビティが集結！勉強会の舞台裏

サニーサイドアップからは、現地に赴いて最先端の事例をリサーチしてきた視察メンバーの浅野、山口、金井が参加し、ビルコムからはアクティベーションプランニングやクライアント担当を務める大野、山本がスピーカーとして登壇いたしました。

今回の勉強会は、SSUオフィスに集まったオフラインの参加者だけでなく、オンラインからも多くのグループメンバーが参加するハイブリッド形式で進行いたしました。

代表取締役社長のシーチャウも交えリアルタイムでコメントや質問を活発に伝え合い、世界最先端の事例に対する理解を深める時間となりました。ただの事例紹介にとどまらず、PRパーソンの視点として「なぜこの事例が評価されたのか」「日頃の企画にどう生かすか」を徹底的に分析したことが、今回の勉強会のポイントです。

特筆すべきカンヌライオンズ受賞事例

勉強会の中で特に議論が白熱した、受賞事例をPRパーソンの視点で解説いたします。

 2026年度受賞作から読み解く「世界のPR潮流」

これらの受賞作を分析すると、AIが急速に普及・定着した現代だからこそ評価される「世界のPR潮流」が見えてきます。

まず大きな転換点として挙げられるのが、従来のデモグラフィック（年齢や性別などの属性）に基づくターゲティングから、「エモグラフィック（感情）」への転換です。効率化、自動最適化、簡略化といった「正解」をAIが導き出せるようになりました。しかし、2026年度のカンヌライオンズで評価の中心にあったのは、AIには計算できない「人間の熱狂」「愛着」「執着」「遊び」「予測不能な無駄」といった極めて人間らしい感情でした。AIが進化すればするほど、「人間らしさ」そのものが求められるという揺り戻しが起きています。

アイデアの定石は、「既存の要素をいかに新しく組み合わせられるか」にあります。寝言の事例ように「生活者が見慣れている当たり前の風景の違う見せ方を提示することや、ユニフォームの事例のように「すでに存在しているものに新しい意味や役割を与えること」が、生活者やステークホルダーの心を動かすきっかけになります。

これからのPRパーソンにとって、AIは発想量を爆発的に増やすパートナーとなります。大量のアイデア発散などはAIの力を上手に使いつつ、その一方で人間らしい感情に向き合うことや発見のあるインサイトを見つけることがより一層重要になるのではないかと思います。

世界中のクリエイティビティ溢れるアイデアから得た知見を生かして、これからも新しい「たのしいさわぎ」をおこしてまいります！