新たなカルチャーの創造・体験の場、原宿の新名所「ハラカド」オープン！内覧会の様子をお届けします📸

4月17日に、原宿・神宮前エリアに東急プラザ原宿「ハラカド」が開業しました！

原宿の新たなスポットとして話題になっている「ハラカド」。名称を耳にしたことがあったり建物の前を通ったりした方もいるかもしれませんね。

「一体どんな施設なの？」と思っている人も多いのではないでしょうか？

今回は、数々の商業施設PRの実績があるサニーサイドアップが開業期のPRを担当し、内覧会の運営からメディアの取材対応までを手掛けている「ハラカド」のコンセプトや各フロアの内容を、内覧会の様子とともにお伝えします！

新たな原宿カルチャーの創造・体験の場

これまでもさまざまなカルチャーやトレンドを生み出してきた原宿に、「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」として開業したハラカド。

地下1階から屋上テラスまでのフロアに個性豊かな75店舗が集結し、新たな出会いや体験を提供します。

商業施設ではなく「創造施設」を目指すことを掲げ、クリエイターを育成・支援・共創するプラットフォームやリアルの価値を最大限活用する3種の新しい体験型メディアを実装してるとのこと。一体どのようなコンテンツが用意されているのでしょうか…？詳しくご紹介します💡

7階　屋上テラス

7階の屋上テラスでは緑豊かな庭園空間と飲食提供可能な POP UP SPACEが連動し、多様な企業やブランドとのコラボレーションイベントが開催されます。

神宮前交差点を挟んだ東急プラザ表参道「オモカド」を眺めることもできます👀

5・6階　HARAJUKU KITCHEN & TERRACE

5・6階には個性豊かな飲食店が軒を連ねています。

5階には「東京肉しゃぶ家」がプロデュースする、150種以上の豚肉から選びぬかれた銘柄豚が味わえる「PRETTY PORK FACTORY & KATSUプリポー」や、昭和41年創業の原宿の老舗町中華「紫金飯店」など、日常的に通いたくなる飲食店や路地裏のような雰囲気のある居酒屋が集まりました。

6階にも本場ナポリピッツァ、アボカドを使ったメキシカングリル、ファラフェル、バインミー、イタリアンジェラートなど多様な食が勢揃い。7階の屋上テラスともシームレスに繋がっているので、食事をテイクアウトして屋上で食べることもできますよ🍽️

テイクアウトしたフードを食べることのできるナチュラルな空間も充実です🍃

のんびりと食を味わいながら少人数で楽しむのもよし、大人数でフードやドリンクをシェアしながら楽しむのもよし！思い思いの時間を過ごせます。

4階　ハラッパ

国籍・性別・年齢に関わらず、誰もが新しいエンターテイメントをボーダレスに体験できる場所を目指したフロア。

第一弾ではフロア全体を「ハラッパ」と題し、「自然・チルアウト」×「原宿で体験」をテーマにした企画が登場します。焚き火を囲うようなインスタレーションをはじめとする自然やサステナブルを感じるコンテンツなどを楽しめます。

フロアの中央ある大きな赤いオブジェ「太陽の焚き火」

大地を照らし、緑を育み、私たちの暮らしのためにエネルギーを生み出してくれる太陽を表現した作品とのことで、周りに腰を据えるとどこか温かく安心した気持ちに。

都会の中心にいながらも、約312坪の広々とした空間でリラックスして過ごせますよ🌱

3階　クリエイターズプラットフォーム

「ハラカド」の文化創造・発信拠点としての中心的な役割を担うのが、3階フロアです。ここは「クリエイターズプラットフォーム」として、多くのクリエイターやクリエイティブ企業が店舗やオフィスを構えます。

会員制クリエイティブラウンジの「BABY THE COFFEE BREW CLUB」は、シアターやポップアップスペースを備え、多様なクリエイターの出会いから、思いも寄らないカルチャーが生み出され、発信されていきそうな予感が。

3階フロアにはこれ以外にも、角打ちができてしまうスタジオ「STUDIO SUPER CHEESE」、ソーシャルクリエイティブ専門のスタジオ「STEAM STUDIO」、ラジオ局のJ-WAVEが運営するポッドキャストスタジオとアートギャラリーを併設した新しいカタチのスタジオ「J-WAVE ARRTSIDE CAST」など、これまでの商業施設にはないラインナップでワクワクするフロアに。

一般の方でも撮影が楽しめる場所もあるので、お買い物ついでにぜひ立ち寄ってみてはいかがでしょう👀

地下1階〜2階　パートナー企業との共創

地下1階〜2階には、「ハラカド」らしい「楽しむ」が詰まった個性的なショップが並びます。

3階から階段で向かうこともできる2階の雑誌アーカイブライブラリー「COVER」は、古くは1960年代から最近までの約3,000冊の雑誌を所蔵しており、誰でも無料で立ち読みができるので、待ち合わせスポットとしてもおすすめです。

会員制バー「CASBA」とクリエイターとのコラボレーションによるアパレルブランドや、広島から初出展するクラフトチョコレート店、本来なら捨てられてしまうような花を新しいアイテムにして販売するサーキュラーフラワーショップなどなど。

「どんなお店なの！？」と気になるお店が勢揃いですよね。

また、地下1階には高円寺の老舗銭湯の「小杉湯」が、神宮前交差点前で銭湯を中心としたくらしを提案する「小杉湯原宿」としてオープン。

湯上がり部分は「チカイチ」として、多様な企業・ブランドとの掛け算を起こすことで生まれる新しい体験を提供します。

「ハラカド」で新たな創造と体験を！

原宿で工事中の建物を見て、どんな建物ができるんだろう？と楽しみにしていた方もいた方も多かったはず。実は、地下から屋上まで全フロアで新しい体験ができる創造施設が作られていました。

フロアのコンセプトや店舗のラインナップを見ているだけでも、ワクワクしてきますよね💐

今後、さまざまなコラボレーション企画やイベントが実施されるので、何度行っても新たな発見がありますよ。これから新たな注目スポット間違いなしの「ハラカド」。ぜひ足を運んでみてくださいね🏃‍♀️

公式Webサイト：https://harakado.tokyu-plaza.com/