日本にいながら台湾の文化を体感できる「脳内トラベル台湾」。オンライン記者発表会などを通じ、多様な切り口で台湾の魅力を発信するSSUのメディア力

2021.09.30

こんにちは！2021年4月に入社した、サニーサイドアップパブリックリレーションズ事業本部 1局新卒1年目の矢野と申します。

今回は、コロナ禍で旅行に行けないからこそ、おうち時間に異文化を楽しみたい….

そんな方にぴったりな“台湾のカルチャーを楽しめるイベント”「脳内トラベル台湾」と、オンラインでの記者発表会などを通じ、メディアに向けて多様な切り口で台湾の魅力を発信するSSUのPR活動の事例についてご紹介します！

■「脳内トラベル台湾」とは

いきなりですが、”台湾”と聞くとどんなイメージが頭に浮かびますか？

赤褐色を基調とした歴史的な建物や灯篭、タピオカ、飲茶など日本の文化とも近しい印象をもたれている方も多いのではないでしょうか。

今回紹介するのは、台湾へ旅立つことができなくても本を読んだり、雑貨に触れたりすることで、台湾を巡り、人々と交流をしたかのような気分を味わうことができるイベント。TAICCAが主催する「脳内トラベル台湾」です！

イベントを主催する、台湾クリエイティブ・コンテンツ・エイジェンシー「TAICCA」は、2019年に創立された、台湾文化コンテンツの産業化と国際化を促進する独立行政法人です。映画、音楽、出版物に限らずゲームやファッションなどのあらゆる台湾発の文化的コンテンツを支援し、その普及と、ビジネスの活性化を目的に活動しています。

8月16日（月）より始まった、日本で初めての単独開催となるPRイベント「脳内トラベル台湾」は、台湾と日本の長い交流の歴史とお互いの文化コンテンツの親和性の高さにより実現が決定。

「コロナ禍で自由を奪われた日常から抜け出す」をコンセプトに、首都圏内3店舗の書店（誠品生活日本橋／本屋B＆B／ダ・ヴィンチストア）にて特設ポップアップを設置する他、台湾の所縁のあるゲストを招いたトークイベントも実施します。開催初日には記者発表会を行いました。

TAICCAのPR事務局として行った活動は、サニーサイドアップの強みであるメディアリレーションを活かした発信、イベント準備から当日までの柔軟なメディア対応や、メディア視点を踏まえた多種多様な切り口でのプロモートです。

メディアと密接なコミュニケーションをとり、どんなコンテンツをどうやって押し出せば世の中の注目を集められるのか、イベントの魅力を様々な角度から広める活動を行いました！

■記者発表会には、日本でも話題の台湾デジタル大臣オードリー・タン氏が登壇！

開催日初日、誠品生活日本橋およびオンラインにて記者発表会を実施しました。

スペシャルゲストとして登壇したオードリー・タン氏は、記者からの「台湾コンテンツの独自性は、どういったところにあるか？」という質問に対して、「他の文化を否定するのではなく、認め受け入れることの大切さを台湾の歴史、そして文化が教えてくれます。多様な文化やアイデンティティが台湾の中で融和し溶け込むことで、イノベーションや新しいコンテンツが生まれてくるのです。それこそが台湾の文化の特徴だと思っています。」とお話されました。

(記者発表会に登壇した、台湾デジタル担当大臣／オードリー・タン氏と
TAICCA董事長／丁曉菁（ティンシャオジン）氏)

タン氏がおすすめしたい書籍は、「フォルモサに咲く花」という小説。

1867年に台湾原住民と外国勢力との間に発生した「ローバー号事件」を題材に、台湾らしい多様性や台湾の歴史や風土を感じられる物語だそうです。

記者発表会後には一般向けトークイベントも行われ、タン氏が一回目のゲストとして自身に影響を与えた台湾文化などについてお話していました。当日はなんと約350名の方がオンラインで視聴したそうです。期間中も「脳内トラベル台湾」開催店舗にて、ブックコーディネーターとして活躍する内沼晋太郎氏、直木賞作家の乃南アサ氏、声優の池澤春菜氏など台湾に所縁のあるゲストをお招きしてトークイベントを行いました。