「しまじろう」が大人にも寄り添う存在に。原宿に期間限定オープンの新ブランド『&しまじろう』誕生記念カフェ「Cafe & Shimajiro」をPR担当がレポート！｜行ってきました

みなさんこんにちは！サニーサイドアップの中村です。

株式会社ベネッセコーポレーションの＜こどもちゃれんじ＞のキャラクター「しまじろう」。子どもの頃、一緒に過ごしていた方も多いのではないでしょうか？

そんな「しまじろう」が、大人世代にも寄り添う存在『＆しまじろう』として新たな一歩を踏み出しました。今回は『&しまじろう』の誕生を記念したコラボレーションカフェ「Cafe & Shimajiro」のレポートをPR担当の中村がお届けします！

「大人にも寄り添う」新ブランド『&しまじろう』に込められた想い

2028年に誕生40周年を迎える「しまじろう」。

これまでの「子どもたちの成長に寄り添う存在」から、さらに一歩進んで「大人の日常にももっと寄り添う存在」へ。そんな想いから生まれたのが、新ブランド『&しまじろう』です。

ブランドコンセプトは、「Smiling together & Shimajiro 一緒に笑おう、これからも」。

「&」には、誰もが自然体でいられる「笑顔の居場所」を届けたいという想いや、笑顔を通して⼈と⼈がつながり、⽇々の喜びを分かちあってほしいという願いが込められています。

今回のコラボカフェは、その世界観をリアルに体験できる国内初の拠点として、若者や高感度な大人が集まる街・原宿の「café STUDIO」にオープンしました。

サニーサイドアップは本イベントのPR事務局として、カフェ企画の提案から運営、さらにはコラボメニュー、グッズまで監修、担当しております！

SNSで話題沸騰！大人も満足の本格コラボメニューを公開

「しまじろう」と聞くと黄色をイメージされる方が多いなか、今回は春らしいピンクを基調としたデザインを採用。原宿の洗練されたカフェスタイルを取り入れつつ、大人同士やひとりの時間でも、「しまじろう」と過ごす“温かく、やさしいひととき”をお届けできるよう設計しました。

その意外性からかオープン前からSNSを中心に大きな話題を呼び、なんと予約数は約600組2000名以上！

予約枠が完売する日が出るほど、かつて「しまじろう」とともに育った大人世代からも熱い視線が注がれています！

店内に入るとまずお出迎えしてくれるのは今回のテーマカラーでもあるピンク色の「しまじろう」！

©Benesse Corporation 1988-2026 / しまじろう

もちろん、皆さんお馴染みのみみりん、とりっぴい、にゃっきい、はなちゃんも店内にいます。

©Benesse Corporation 1988-2026 / しまじろう

懐かしさを感じるキャラクターなど、思わず写真を撮りたくなるような可愛い仕掛けが店内の随所にあります！

もちろんコラボカフェならではのグルメも、充実したラインアップになっています。

カフェの人気メニューをアレンジした「チーズメルトバーガー & Shimajiro」や、みみりんの大好きなショートケーキをイメージした「ケーキパフェ & Shimajiro」など全5種類。「café STUDIO」が手がける、キャラクターカフェの枠を超えた本格的なメニューラインアップです。

中でもわたしのおすすめは、「キッズプレート & Shimajiro」です！「しまじろう」が⼤好きな恐⻯型のナゲットや、可愛らしいタコさんウインナーがギュッと詰まったわくわくいっぱいのスペシャルプレート。「しまじろう」をイメージした⻩⾊いターメリックライスに、彩り豊かな野菜のカレーを合わせました。

キッズプレートという名前ですが、大人も子どもも楽しむことができるメニューとなっており、「年齢や世代を超えてすべての⼈に寄り添う存在」という『＆しまじろう』に込められた想いを表しています。

©Benesse Corporation 1988-2026 / しまじろう

©Benesse Corporation 1988-2026 / しまじろう

来場した方が購入できるオリジナルグッズも販売されています！

マグカップやキャンバストートバッグ、アクリルコースターなど、大人の日常使いにも馴染むようなデザインでワクワクするラインアップです。

さらに、公式SNSをフォローした先着1,500名様に「オリジナルステッカー」をプレゼントする企画も実施。 「体験」だけでなく、思い出を形にして持ち帰れる仕掛けを散りばめました。

「Cafe & Shimajiro」とサニーサイドアップの関わり

今回の「Cafe & Shimajiro」は、単なるキャラクターカフェではなく、「大人になったわたしたち」と「しまじろう」が再び出会い、笑顔を共有する場所です。

©Benesse Corporation 1988-2026 / しまじろう

サニーサイドアップでは、このプロジェクトのPR事務局として、ブランドが持つ「優しさ」や「ワクワク感」を、いかにして「体験価値」として届けるかを大切にしています。

そのため、今回はその体験価値を上げるべく、通常のPRチームに加え経営企画チームも参加したことで今回のカフェ企画につながったと思います。

幼少期の記憶に寄り添いながら、今の日常にときめきをプラスしてくれる。そんな『&しまじろう』の魅力を、ぜひ原宿で体感してみてください。