日本一のブランドいちご 福岡県産「あまおう」の新たな魅力を世界へ！「あまおうプレミアムレセプション」＆「あまおうフェア」｜行ってきました

みなさんこんにちは！ サニーサイドアップの竹内幸太です。

いちごが美味しい季節になってきましたね。今回は、福岡県が世界に誇るブランドいちご「あまおう」の魅力をさらに広く発信していくための取り組みを、PR担当の竹内がご紹介します！

福岡県を代表する食材「あまおう」のブランド力向上を目指した取り組み

福岡県産「あまおう」といえば、「あかい・まるい・おおきい・うまい」の4拍子が揃った、言わずと知れたいちごの王様です。20年にわたり販売単価日本一を継続し、近年ではアジアを中心に海外でも高い人気を誇ってきました。福岡県では、県を代表する食材「あまおう」が今後も日本一のブランドいちごとして輝くよう、さらなるブランド力向上に取り組んでいます。

サニーサイドアップは、福岡県産ブランドいちご「あまおう」のブランド力向上の取り組みとして開催されたイベントのPRを担当しました。

豪華トップシェフが集結！「あまおう」プレミアムレセプション

まずは、メディア・インフルエンサーをご招待した「あまおう」プレミアムレセプションを開催。福岡県知事、JA全農ふくれん運営委員会会長、あまおう生産者が出席しました。そして、福岡県出身の女優さんと、「Toshi Yoroizuka」の鎧塚俊彦氏をはじめ、「Restaurant L’affinage」の高良康之氏、「Al-ché-cciano」の奥田政行氏、「銀座 大石」の大石義一氏、「EMMÉ」の延命寺美也氏といった、そうそうたる顔ぶれのシェフによるトークセッションを実施しました。

そこでは、「いちご戦国時代」とも言われる現在において、福岡県産「あまおう」が持つ圧倒的な果実感やバランスの良さが、料理やスイーツとしてどのように昇華されるのか、プロフェッショナルな視点から「あまおう」の魅力が熱く語られるトークセッションとなりました。また、あまおうのおいしさだけでなく、その背景にある地域性やストーリーまで広く伝えることを重視。福岡県出身の女優を起用することで、話題性とメッセージ性の両立を図りました。

都内の有名料理店・パティスリー約20店舗が参加する「あまおうフェア」

次に、福岡が世界に誇るブランドいちご「あまおう」を主役に、東京都内の有名料理店・パティスリーが参加し、各店があまおうを使用した個性が光る特別メニューを提供する「あまおうフェア」を開催。

その第一弾である『未知を味わう、「あまおう」の挑戦』に先駆け、グルメに精通するメディアとインフルエンサーをご招待し、「あまおうフェア」第一弾の開催店舗「グッチ オステリア ダ マッシモ ボットゥーラ トウキョウ」にて「あまおう」プレミアムパーティーを行いました。

ヘッドシェフであるラファエラ・デ・ヴィータさまからのプレゼンテーションや、実際に提供されるあまおうを使ったメニューを含むオリジナルコース料理を皆さまにお召し上がりいただきました。

パーティーでは、参加者が自身の言葉で語りたくなる“体験価値”の創出を重視し、質の高い露出を図りました。

さらに、“高級レストラン × 日本を代表するブランドいちご”という文脈を設計することで、単発イベントにとどまらず、あまおうのブランド価値そのものを一段引き上げるコミュニケーションを目指しました。

また、GINZA SIX内にある「IMADEYA GINZA」と羽田空港内の羽田産直館で2月11日より1週間限定の「あまおうポップアップストア」を開催しました。

「IMADEYA GINZA」では、あまおうと厳選された日本酒・焼酎による「角打ちペアリング」を実施。バレンタインの時期に合わせ、ここでしか味わえない「大人のためのいちご体験」を提案することで、大切な人へのギフトはもちろん、頑張った自分への「とっておきのご褒美」として、あまおうの特別感をより一層引き立てました。

第二弾となる『心ほどける、「あまおう」の時間』は、2026年2月26日から3月11日まで開催。東京都内の有名料理店・パティスリーの全7店舗が参加し、いちごの王様「あまおう」を贅沢に使用したスイーツを多くの皆さまに味わっていただきました。

■参加店舗 EMMÉ <フレンチ・ビストロ> メニュー名:あまおうと金木犀のシブーストパフェ 〒150-0002 東京都渋谷区渋谷 2-3-19 ローゼ⻘山 1F サイト URL：https://emme-wine.com/ トシ・ヨロイヅカ 東京 <パティスリー> 〒104-0031 東京都中央区京橋2丁目2­1 京橋エドグラン 1F サイト URL：http://www.grand-patissier.info/ToshiYoroizuka/ Restaurant Monna Lisa MARUNOUCHI <フレンチ> 〒100-6336 東京都千代田区丸の内 2-4-1 丸の内ビルディング 36F サイト URL：https://www.monnalisa.co.jp/ DA GOTO <イタリアン> 〒103-0022 東京都中央区日本橋室町 1-12-10 J1 ビル 2F サイト URL：https://www.instagram.com/da_goto/ RIBAYON ATTACK <中国料理> 〒103-0022 東京都中央区日本橋室町 3-4-4 OVOL 日本橋ビル B1F サイト URL：https://www.monnalisa.co.jp/ 中国菜 ARATA <中国料理> 〒103-0024 東京都中央区日本橋小舟町 15-17 1F サイト URL:https://aratanihonbashi.com/ Restaurant NéMo<フレンチ> 〒107-0062 東京都港区南⻘山 6-15-4 B1 サイト URL:https://restaurantnemo.net/ ※メニューイメージ 2.EMMÉ <フレンチ・ビストロ> メニュー名: あまおうと金木犀のシブーストパフェ

終わりに

「あまおう」の真っ赤な輝きは、見ているだけで元気が湧いてきますよね。

サニーサイドアップでは、こうした地域の宝である食材の魅力を、イベントやフェアを通じて最大化し、生活者の皆さまに「体験」として届けるお手伝いをしています。

これからも地域資源の価値を引き出し、多くの方の心に届くかたちで発信していけたら嬉しいです。