原宿パンケーキブーム終了！？
こんにちは。
広報担当、山下です。
さて、本日はパンケーキのお話。
先日、帰宅後にTBSのある番組を見ていたところ、2013年に流行したものとして、半沢直樹、林先生に並んで、パンケーキが紹介されていました。確かにパンケーキは昨年大人気でしたね。
原宿のパンケーキブームは、嬉しいことに弊社のbillsが火付け役とも言われており、すっかり定着したような気がしております。
（私は、billsのパンケーキ以外のメニューも大好きなので、是非食べていただきたいですが・・・）
でも・・・
流行？ブームが定着？
パンケーキブームは2014年も続くのか？
そんなことをふと思い、自分でパンケーキブームを体験してみることにしました。
そういえば、bills以外の有名パンケーキを食べたことがない・・・。
これはPRパーソンとしていかん！
パンケーキブームを体験・・・・とりあえず食べにいくか！
ということで、いざ出陣。
「平日のお昼だったらきっと人はそんなにいないので、2件くらい回りましょうよ！」
とノリノリで先輩を誘いました。
まずは、原宿駅近くの「Eggs’n Things」へ。
あのクリーム大盛りのパンケーキを食べるべく、お腹の準備もばっちり！
胸を躍らせる私の視界に入ったものは・・・行列。週末に見るそれと同じくらいの長さの行列。
なんと2時間～2時間半待ちだそうです。
ショック・・・・涙
お腹の減りをごまかしながら、都会人らしく平然を装う私。
「やっぱり人気なので、billsと同じくらい人気なので！しょうがないです！次行きましょう！次に！」
次に行ったのは「Cafe Kaila」。
日本上陸の時からずっと気になっていたこちら。
うーん・・・遠目から見ても大勢の人が・・・。やっぱりそうです。
行列です。
こちらはどうやら3時間ほど待つらしいです。
もうこうなったらやけくそ。
当初の目的であるパンケーキは無視して、話題のスポットに行くことにしました！
近くの表参道ヒルズにある「マックスブレナー」へ。
ここも気になっていたので、かなりわくわくしながらお店の方へ！
お店の少し手前に、行列があり、マックスブレナーのエプロンを着たお姉さんがいました。
え、ここも・・・？
2時間待ち。
いやーーーーー！！！
もう諦めよう。。
結局「ガレット」を食べに行きました。笑
（フランスのそば粉を使ったクレープのような食べ物）
改めて、原宿で行列を見て、
「原宿パンケーキブームが続く」あるいは、「原宿パンケーキブームが定着した」という表現に、違和感。
ブーム・・・定着？
うーん、ブームは終了してしまうよな・・。
数か月前、はてなブックマークでもパンケーキブームが終わるのでは、という記事が話題になっていました。
そこで、では次に何か違うブームがくるのかと、気になり、検索ボリュームを比較してみたのですが、今話題のポップコーンと比較しても、パンケーキが断トツです。※青がパンケーキ、黄色がポップコーン
（GoogleTrendで2004年～の「パンケーキ」「エッグベネディクト」「ポップコーン」「グラノーラ」「フレンチトースト」を比較）
パンケーキは、確かにここ数年で話題になり、人気が出て、あの行列になっているのかと思います。
しかし、billsは2008年に七里ヶ浜にオープンし、変わらず人気があるイメージ。。。
となると、
「朝食を外で食べる、というライフスタイル（文化）が根付き、その選択肢としてパンケーキが定番になっている」
という表現の方がしっくりくる、と思いました。
※原宿のパンケーキのお店も、夜の方が行列に並ぶ人が少ないと感じます。
そして、弊社サニーサイドアップの仕事（PRの力）に関して、下記のように感じました。
サニーサイドアップは、まだパンケーキブームもなく、朝ごはんを外で食べる、という文化もなかった時に、billsを日本で展開しました。
billsを繁盛させるだけでなく、billsの持つ特徴を“PR的手法”で浸透させ、「朝ごはんを外で食べる」というライフスタイルを定着させた、と言われています。「世界一の朝食」というbillsのキャッチコピーは多くの人に知っていただきました。
新しい価値を提供して、文化になってしまう？人を動かすことができる？そんなことができるなんて、PRの力、やっぱりすごいと改めて感動しました。
ちなみに・・・、私が好きなbillsのメニューは、「和牛バーガー」です！
（やっぱりうちの宣伝みたいな話になってしまう・・・すみません）
朝活や、朝ごはんに代わり、そろそろ次のライフスタイルが浸透してくるかもしれませんね。
次は休日に行って、全てのお店に並び、全てのパンケーキを制覇しよう！
と心に誓った次第です！
